尼尔森中国消费者信心指数创两年来新高

尼尔森23日发布的中国第一季度消费者信心指数显示，2017年一季度，中国消费者信心指数继续保持增长态势，较2016年第四季度上升两个点达到两年来的峰值110，实现开门红。

尼尔森指出，这一数据显示，随着城乡居民收入稳步增长，中国消费者的消费意愿持续高涨。

“消费者信心的上扬得益于国家经济的健康发展，居民收入的稳步增长以及消费升级的持续影响，”尼尔森中国总经理韦劭说，“消费升级对于拉动中国经济增长的重要性正在逐步显现，从趋势上看，当基本的衣食行在收入的占比大幅下降后，消费升级的方向将是更加追求高端化和服务升级，消费升级趋势将进一步刺激消费意愿的提升。”

尼尔森消费者信心指数由就业前景、个人财政以及消费意愿三个方面指标构成。今天发布的报告显示，上述三个分项指标在一季度均有提升。

其中，个人经济状况从62跃升至66，就业预期从64升至66，而消费者的消费意愿空前高涨，从53升至55，达到从2014年起的最高值。

中国消费热度的上升受到线上线下双引擎的拉动。尼尔森研究发现，一季度，34个品类的快消品线上销售额增幅从去年第四季度的28%跃升至31%，线下由2%上升至4%。

韦劭表示，相较于实体店，网购渠道相对低廉的价格，便捷的比价方式以及可以提供送货上门服务，是驱使消费者选择网上购物的主要动因。随着便利店和网购的便利概念深入人心，消费者在这两个渠道购物的频率在持续增长。

从区域来看，一季度，中国西部地区的消费者信心指数涨幅在东南西北四个区域中最为明显，从101跃至106；南部和北部地区指数均上涨两个点分别达到113和102，东部地区的指数则稳定在120。

从城市分层来看，一季度一线城市消费者信心指数继续上扬至116，高于二线城市的113以及三线城市的111。值得注意的是，同期，中国农村地区消费者信心指数从上季度105飙升至109。