直击净水产业: 净水器市场的发展前景

随着生活水平的显著提高，人们对饮用纯净无污染的水的渴望也与日俱增。走进卖场可以看到，水家电已经渐渐进入家电市场的主流圈子，与彩电、空调、热水器等家电品类一样，成为不少市民生活的必需品。水家电的品种、数量以及展台面积也都到达了往年不可比拟的规模。

净水器无疑是水家电市场上的一支生力军，这种饮水方式的优点在于：价格比桶装水消费便宜，安装之后只需要支付少量的水费。净水器起源于上个世纪80年代初的美国，90年代来到中国市场。目前，美国、日本等国家及我国台湾的家用净水器的普及率已经达到70%。目前上海、北京、广州的净水器家庭拥有率不到5%，所以我们可以很乐观的认为，国内家用净水器市场每年至少有上亿元的市场空间，商机无限。近年来，净水器也确实给矿泉水、纯净水等的生产销售带来一定的冲击。然而实际上，净水器并没有形成像理论上预测的迅速发展。净水器为何没能成为饮水行业的中流砥柱？原因在哪里？深究看来有以下三点。

◆　第一关 企业

巨大的市场引来无数参与者。然而净水器至今都还没有一个国家标准，企业各自为政，再加上净水器行业入门门槛比较低，众多家庭作坊式的企业纷纷加盟，一哄而上，致使行业生产管理上出现了无序状态。这样出产的净水器卫生安全和生产质量根本得不到保证，产品很可能出现漏水、口感差的问题。市场上的产品如此良莠不齐，鱼目混珠，质量过硬的净水器更是凤毛麟角，消费者很难放心购买。许多厂家缺乏技术实力，小而杂的品牌只得依靠低价竞争。

◆　第二关 品牌　　

据有关方面的调查显示，目前许多家庭对净水器毫无概念，68%的人还未听说过净水器，多数消费者对净水器还是一无所知，对净水功能持不信任态度。 造成目前这种情况，主要原因是净水器厂商对市场的宣传推广无力，消费者缺乏对产品的认知，从而阻碍消费行为，只要解决市场推广问题，消费者的这一潜在需求就会形成一个庞大的市场。虽然大多数的净水器品牌能满足饮用水的卫生要求，但仍然有很多的杂牌净水器产品，从外观到结构都无法达到起码的卫生要求，甚至有的活性碳净水器动一动就有粉掉落，这些都令消费者对其望而却步。

◆　第三关 价格

第一、二代净水器，不能一劳永逸，其中的滤芯少则三个月，多则半年一换。这是因为，目前国内还无一家能够生产美国高科技航空航天滤料KDF的 。这使得国内生产的净水器，科技含量低，成本低，价格低！同时消费者在心理上对于更换滤芯的重复消费，多少存在抵触。在消费者心中对这笔钱的花费还不是很情愿的。这也造成了对目前市场上一些进口的、免维护、免换滤芯的产品的销售影响。如此恶性循环，国产低价的没保证，进口高端的受影响，这不是一个正常现象。

曾经被寄予厚望的净水器如何走下去，这是个值得思考的问题。在种种弊端暴露出来的形势下，就必然有一个突破，让净水器能成为水家电市场上叱咤风云的角色，承担起改善饮用水质量与提升生活品质的重任！

首先，净水产业市场正在逐步的发展和走向成熟，企业生产上要在产品上拉开档次。在净水器行业做的比较长时间，也是比较有实力的企业要创建自己的品牌。未来净水产业的发展趋势必须对市场进行细分，才能提升整个行业的竞争力，使净水行业走上高速发展的道路。

其次，结合中国人的生活习惯与特点，研究、实践、创新开发出一系列适合中国市场需求的家用净水器，将产品的功能性，美观性和消费者的现实需求紧密结合起来。

再次，做好消费者观念的培育，让他们在使用过程中得到更大的益处，对净水行业有正确的了解和认识。

大乱方能大治，我国净水器目前还处在产品导入期。随着人们消费水平的不断提高以及对生活质量的不断追求，净水产品将成为健康家庭新的需求亮点，掀起新一轮的家庭健康饮用水消费革命！