净水器市场前景和渠道分析

市场前景广阔，由于我国巨大的人口基数和日益严重的水污染，我国健康饮用水的市场容量巨大。水作为人类生存的三大要素之一，没有人能够离开它，而且随着人们生活水平的提高和人们对健康意识的逐渐重视，人们越来越来关心自己的饮水健康。水家电作为一个新的产业，其市场前景和市场潜力是不言而寓的。展望我国水家电产业，其市场前景无限；今后，水家电行业将会成为中国未来几年市场上的最大亮点。
随着生活水平的提高，人们对饮用水提出了更高的要求。饮水机、桶装水在90年代末进入普通百姓家庭，而作为一种新兴产品，纯水机的概念目前还不为中国消费者所熟悉。纯水机可以过滤掉自来水中所有物质，经纯水机处理的水是纯净水。纯水机的概念和净水机不同，净水机只能过滤到杂质之类，而纯水机则把水中的各种矿物质都过滤掉了，净水器把对人体有害的给去处了，保留了人体所需要的微量元素及矿物质，而且价位是一般普通消费家庭是能接受的。

此外，在我国净水机市场上还没有出现领军型的大型企业，缺少对净水机产品的宣传，净水机的概念还没有深入人心。新技术需要商业上的成熟运作才能真正转化为商品，为消费者提供更好的服务，为商家带来丰厚的利润。随着消费者观念的转变和净水机企业的逐渐成熟，净水机市场的潜力就会被开发出来，形成较大的市场规模。

二、小品牌众多，缺少领军企业，市场竞争混乱 净水机品牌为数不少：上海蓝飘儿、怡口；德国水丽；爱惠浦、奔泰、百诺肯、以及国产品牌上海大河人家，超越者、 深圳泉来、美的 、艾波特等等。进口品牌价位偏高，美国品牌价格相对较高，在普通家庭用户中，上海品牌净水机比较受欢迎。 在净水机市场，还没有出现成熟的领军型企业，中小品牌的竞争是无序的，还有一些小品牌由于缺少长远发展的战略规划，草率进入市场，甚至以不正当的手段竞争，以次充好，混淆净水机和其它水家电的概念，造成了纯水机市场竞争的混乱局面。美的公司是较早介入水家电领域的大型知名企业。

三、销售渠道以建材城和家电城为主 目前纯水机的主要销售渠道是建材城、家电城和超市。据业内人士估计，建材城和家电城的纯水机销售量比例在4：6到3：7之间。净水机产品往往是在家居装修的时候被选购的，因此，建材城也是纯水机销售的主要渠道之一，如北京的居然之家、东方家园等，这主要是面向正在装修房子的中高端消费者。此外，传统的家电城，如国美、大中等连锁店也是净水机市场铺货的主要对象。 尽管现在渠道“扁平化”的说法很多，但净水机市场并没有把眼光仅仅局限在几家主要的电器连锁商店，经销商这个环节并没有被压缩掉。现在净水机市场渠道利润率可以达到20%以上。 总之，净水机代表着更健康和现代化的生活方式，随着人们生活水平的提高和观念的转变，净水机技术的更迭，净水机企业的成熟，净水机市场2009的发展前景应该是光明的。