循环经济下看汽车业的绿色营销

从1712年的工业革命开始，人类便循着这样一条道路发展，即大量开发资源→大规模生产产品→大量消费→大量产生废弃物。随着社会生产力的高速发展，在工业化过程中由于对环境的不协调发展，对全球环境和生态构成了影响。在我国，随着经济发展，消费者收入增加，家用汽车越来越普及，然而汽车却是带来全球环境污染的一个“主力军”。在当前提倡循环经济的大背景下，汽车行业实施绿色营销成为了比较热门的理念和策略。它融进了对环境友好的理念，既是对企业负责，又对环境负责的营销行为。

树立起生态营销理念。企业承担环保义务是其义不容辞的职责，如果企业仍然无法摆脱“外部不经济性”的束缚，不仅与绿色营销相悖，更与时代发展相悖。因此，要开展绿色营销，首先要转变观念，加强对绿色营销组合的研究，灵活运用绿色营销组合策略。企业的绿色产品需求与绿色价格、绿色通道、绿色促销的相互配合，同时会引起消费者广泛注意。

多年前一家制造引爆器的公司，发明了一种撞击瞬间膨胀的空气袋，可装置在汽车方向盘上，保护汽车驾驶人，该企业向美国通用汽车推销这种产品时，却因为不是汽车业的同行而遭拒绝。这项技术被日本丰田买下，制造成本是50美元。而目前美国三大汽车厂通用、福特、克莱斯勒所采用的空气袋，最低成本却在500到600美元之间，这种非汽车行业常规用材大大降低了汽车生产过程中的能源消耗。

因此在汽车生产和经营过程中需要不断强化创新的理念，创新营销是企业成功的关键。企业经营的最佳策略就是抢在别人之前淘汰自己的产品，这种把创新理论运用到市场营销中的新做法，包括营销观念的创新、营销产品的创新、营销组织的创新和营销技术的创新，都可警示创新的意义就在于先进，而不仅仅在于别人没有，要让自己成为新思维的开创者，不断进行新技术革新，引领创新营销理念。

汽车行业在发展循环经济下，实施绿色营销是可以充分开发创新能力的。循环经济下的绿色营销包括各方面的创新，观念创新、管理创新、产业结构创新、政策创新，还有科学技术创新。循环经济需要通过各种各样的手段、措施来实现，需要法律保障和科技支持，同时也需要进行政策和理论方面的研究。