首发经济，潮人弄潮

作为首店经济的延伸，首发经济是当前经济增长的新亮点、提振消费的新引擎。推出新产品、新业态、新模式、新服务、新技术……首发经济正在成为一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放程度的注脚。

平均一天3家首店

“我专程过来购买Jennie同款的裙子。”位于上海市静安区的本土设计师品牌SHUSHU/TONG全球首店里，最近多了不少“韩国面孔”。这些对时尚有着敏锐触觉的年轻消费者，热衷于在店内打卡拍照、拍摄探店视频，并在Instagram和小红书等社交平台上分享，成为品牌最热情的“自来水”。

“我们线下门店的新客和老客差不多一比一，其中韩国游客占新客的比例高达80%。”品牌线下运营负责人余亚琪说。

2024年，上海新增各类首店1269家，高能级首店占17%。以此计算，上海平均每天迎来3家以上的首店。为增加首发经济新供给，各级政府打出“组合拳”。如2024年，上海推出了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，明确将打响“首发上海”品牌，在每年的3到5月集中开展“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动，并向全球推介。

2024年12月召开的中央经济工作会议，将“大力提振消费”列为2025年重点任务之一，明确支持首发经济发展。上海、北京、广东等地纷纷出台政策，将首发经济视为提升消费能级和打造新消费增长点的重要抓手。比如，上海不仅以“真金白银”支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店，还鼓励更多高品质、高流量的国内外品牌来沪举办首发、首秀、首展，按照新品能级、参与人数、活动效益、媒体宣传等维度对活动进行评价，对主办方的场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入的30%，给予最高100万元的补贴。

聚焦2025年，上海市政府工作报告提出，大力发展首发经济等，推进新型消费、汽车消费、绿色消费，加快打造以国货潮牌为引领的消费自主品牌。上海市商务委副主任刘敏介绍，上海今年将促进首发经济高质量发展，打造全球新品首发示范区，实施全球主理人品牌引育计划，支持老字号创新发展。

中外合璧，激发创新火花

中国国际进口博览会，是中国乃至全球最为知名的“新品聚光灯”之一。中国国际进口博览局副局长吴政平说，以第七届进口博览会为例，跨国企业带来450项新产品新技术新服务首发首展，包括100多项全球首发、40项亚洲首展、200多项中国首秀，积极助力首发经济，激发消费新动能。

通过进博会的大舞台，不少跨国企业“秀”出了为中国定制的新品。黄浦江畔的百年建筑里，不少潮人正在沉浸式体验ZARA|AO YES限时快闪空间，他们在这里的巨型中国结装置前打卡。

ZARA母公司爱特思大中华区总裁白晨铭说，看好进博会的“曝光效应”，连续两年，ZARA都选择在进博会上宣布与中国本土设计师品牌合作推出的春节联名系列。

乐高集团也是进口博览会上首秀新品的“常客”。在第七届进博会上“全球首秀”的蛇年春节传统节日套装“五福迎春”和“福来运转灯”，正式在全球同步首发。乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚介绍，这两款新品都有中国籍设计师参与，其中，“五福迎春”套装融合了喜鹊、发财红果花瓶、柿子、金元宝、书法笔等众多吉祥元素，而“福来运转灯”能够模拟跑马灯玩法，并暗藏迷你热闹春节灯会场景及特有的蛇年生肖人仔。

“中国传统文化是我们产品设计的重要灵感来源。”乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示，乐高集团未来将推出更多体现中国文化精髓的乐高产品，向全球乐高爱好者展示中国文化的独特魅力。

中国首发经济“链”全球

培育首发经济的意义，不仅在于“引进来”，还在于为新品牌、新创意搭建“试验场”，并鼓励这些具有浓厚中国元素的“新面孔”走向全球。

上任后1个多月，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰，就专程飞往上海，正式开启他的亚洲之行。在他的中国行程中，还宣布了研度公式(The Ordinary)将正式亮相中国内地市场，集团在中国内地的16个品牌矩阵将扩充到17个。

“通过中国国际进口博览会的溢出效应和中国的首发经济机遇，我们引入了不少新品牌，也开出了不少新门店。”司泰峰举例说，位于新天地的勒莱柏(Le Labo)中国内地首店，不仅是嵌入咖啡店的复合业态，销售独属于上海的城市限定系列，消费者还能在这里定制产品，这里成为全球游客的网红“打卡地”。

在上海，司泰峰不仅前往南京路“巡店”，还专门来到雅诗兰黛中国创新研发中心。他注意到，2024年上市的雅诗兰黛专研倍护防晒隔离乳，就是中国创新研发中心首批开发的产品之一，产品不仅满足了中国和亚洲消费者对于高SPF防护的需求，还走向了全球市场。

首发经济不仅意味着企业开出标志性的首店和高能级的门店，为消费者提供创新的复合体验，也意味着打通创新链条。司泰峰说：“我们借助首发经济的力量，不断把一些新品牌、新技术、新产品带入中国，从每一次尝试中都可以看出，首发经济为我们在中国推广品牌提供了助力。”